Pengiklan Cenderung Memilih Penempatan Produk di TV

Pemirsa Amerika hanya bercanda diri mereka sendiri jika mereka berpikir bahwa mereka sudah pergi dari iklan dengan merekam acara televisi favorit mereka dan kemudian cepat-forwarding masa lalu iklan. Alih-alih menonton spot 30 detik, mereka cenderung menonton ” hiburan bermerek” tertanam dalam pameran mereka.

Menurut sebuah survey baru-baru ini oleh Asosiasi Pengiklan Nasional (ANA) dan Forrester Research, pengiklan besar perlahan-lahan bersandar jauh dari spot 30 detik dan lebih untuk penempatan produk dan bentuk-bentuk yang lebih canggih hiburan bermerek.

Bukan lagi hanya masalah memiliki Charley Harper drive jenis tertentu mobil di ” Dua dan A Half Men” atau pahlawan TV lain menggunakan merek tertentu dari komputer di acara itu. Sebuah tanaman baru lembaga tumbuh di sekitar bisnis, berbicara dalam istilah seperti advertainment serta integrasi merek dan kesempatan sponsor.

Merek Integrasi

Penempatan produk, merek dan peluang integrasi sponsor tidak lagi terjadi tanpa sengaja. Pengiklan dan mencari lembaga mereka untuk penempatan produk yang sesuai. Konten produsen mencari cara untuk memasukkan merek ke dalam script dan program.

Penekanan tumbuh pada penempatan produk dan peluang untuk mengintegrasikan merek ke dalam program telah menciptakan jenis baru dari lembaga, beberapa di antaranya melayani pengiklan dan penyedia konten.

PlaceVine mengatakan itu adalah ” berbasis layanan web yang menghubungkan pemasar dan lembaga untuk integrasi merek, hiburan bermerek dan peluang penempatan produk di film, televisi, dan media baru.”
Akses Strategi Merek menawarkan ” layanan penuh pengembangan merek dan hiburan bermerek dengan fokus pada Konten (produksi), Masyarakat (on-dan off-line bangunan) dan Koneksi (konsumen promosi dan produksi acara).”

Laporan Brandweek

Brandweek mencatat baru-baru ini bahwa program yang belum menikah Gary musim lalu melakukan adegan keseluruhan sekeliling karakter makan dan kagum tentang panggang ayam KFC. Mereka bahkan menyebutkan harga rendah dari ayam dan bahan dalam resep rahasia KFC’s.

Apakah adegan yang muncul dalam pertunjukan jika KFC belum membeli ke dalamnya? Atau apakah mereka telah membangun di sekitar ayam Popeye?

Pokoknya, diperkirakan ITVX eksposur tersebut bernilai lebih dari setengah juta dolar. Pada suatu waktu, orang akan mengatakan Anda tidak bisa membeli jenis iklan. Tapi hari Anda pasti bisa. Dan Anda dapat menegosiasikan harga.

Tetapi produk merek penempatan dan pemrograman integrasi tumbuh bukan hanya karena mereka dianggap transaksi yang baik. Pengiklan membeli ke mereka setidaknya sebagian karena mereka kurang gembira hari ini tentang iklan televisi 30 detik.

Asosiasi Studi Pengiklan Nasional

Menurut survei / ANA Forrester Research:

62% dari responden percaya bahwa iklan TV kurang efektif sekarang daripada mereka dua tahun lalu. waktu itu terjadi bertepatan dengan lompatan besar dalam iklan internet, peningkatan penggunaan TiVo dan unit perekaman lainnya, dan awal krisis ekonomi.
Sebagian besar pengiklan atribut dugaan penurunan dalam efektivitas komersial untuk kekacauan iklan TV. Mereka ingin melihat bintik lebih sedikit, titik bahwa jaringan stasiun berjuang dan tidak mau mendengar.
Lebih dari sepertiga responden mengatakan bahwa tahun 2010 mereka bermaksud untuk mengalihkan sebagian anggaran TV mereka dari tempat 30-detik untuk hiburan bermerek pada tahun 2010.

Tidak heran bahwa delapan dari 10 responden survei mengatakan bermerek hiburan akan tumbuh di masa depan, setidaknya sampai terlalu menderita dari kekacauan terlalu banyak.

Juri masih keluar pada bagaimana atau apakah pengiklan lokal akan bergerak sangat ke hiburan bermerek.