Pengiklan Beralih dari Iklan 30 Detik ke 15 Detik di Televisi

Pemirsa televisi akan cenderung melihat iklan lebih banyak di tahun-tahun mendatang, namun becak akan menjadi lebih pendek. Sama seperti iklan satu-menit telah diganti dengan spot 30 detik tahun yang lalu, iklan 15 detik tampaknya siap untuk menggantikan yang setengah menit.

Menurut Nielsen, pengiklan menggunakan hampir 5,5 iklan TV million15-detik pada 2009, melompat 70% dalam lima tahun. Neilsen kata spot 15 detik menyumbang 29% dari semua iklan TV pada tahun 2005 dan 34% dari semua tempat di tahun 2009.

Perubahan ini mungkin terutama didorong oleh kebutuhan untuk memotong biaya iklan dalam ekonomi bermasalah saat ini. Menurut Associated Press Writer Pemasaran Emily Fredrix , biaya bahkan detik spot 15 rata-rata sekitar $ 20.000 tahun lalu dan kedua bintik 30 biaya sekitar dua kali lipat.

Penurunan Tingkat Perhatian

Tetapi beberapa ahli atribut adanya kecenderungan untuk:

Sebuah rentang perhatian menurun Amerika dibawa oleh teknologi komunikasi yang terus berubah;
Sebuah keyakinan bahwa spot 15 detik adalah sama efektifnya dengan bintik 30 detik.

Deborah Mitchell, kepala dari University of Wisconsin Pusat Manajemen Merek, mengatakan rentang perhatian Amerika telah dipotong oleh digital, perekam komputer dan telepon.

John Greening, profesor di sekolah jurnalisme Northwestern University, mengatakan kepada AP: ” Dulu bahwa hal yang paling berharga di planet ini adalah waktu, tapi sekarang hal yang paling berharga adalah perhatian.”

Kampanye Multimedia

Iklan-iklan 15 detik yang paling efektif bila digunakan sebagai bagian dari kampanye multimedia dan ketika produk atau jasa sudah diketahui dengan baik.

Awalnya, sebagian besar dari mereka hanya versi edited spot 30 detik, tetapi semakin banyak perusahaan yang kini memproduksi iklan 15 detik yang sama sekali berbeda dari yang 30 detik.

Pengiklan mengandalkan pengulangan satu tempat 15-detik untuk melampaui mengingat dan dampak yang iklan 30 detik biasanya menghasilkan. Kadang-kadang mereka bahkan diulang dalam jeda iklan yang sama, sebelum dan sesudah perusahaan tempat lain.

Kantar Media memperkirakan bahwa lebih dari 50% dari iklan yang dihasilkan oleh makanan cepat saji dan perusahaan baik dikemas kini 15 detik panjangnya.

Sebelumnya bertentangan Studi

Bahwa berpikir terbaru tentang panjang komersial bertentangan dengan studi 1989 menunjukkan bahwa pemirsa kurang kemungkinan untuk iklan recall15-detik dibanding spot 30 detik.

Penelitian 1989 diterbitkan dalam Journal Mid-Atlantik Usaha menyimpulkan bahwa ingat pemirsa lebih dipengaruhi oleh kreativitas iklan daripada panjang komersial.

Apapun penelitian benar, tren adalah menuju iklan pendek, jika tidak ada alasan lain selain biaya. Dan pengiklan yang bijaksana akan terus menggunakan beberapa tempat 30-detik untuk menangani situasi pemasaran khusus.